Glossário · Analytics e medição
O que é UTM?
UTM são marcações no final de um link (como utm_source e utm_campaign) que dizem de onde veio cada visita.
Exemplo: ?utm_source=instagram&utm_medium=social&utm_campaign=lancamento. Quando alguém clica nesse link, o GA4 registra que a visita veio do Instagram, de uma campanha chamada “lancamento”.
Os parâmetros mais comuns são source (origem), medium (meio) e campaign (campanha). Usar sempre o mesmo padrão de nomes evita bagunça nos relatórios.
Por que isso importa para o seu site
Permite saber qual anúncio, e-mail ou post realmente trouxe o contato, em vez de tudo cair em 'tráfego direto'.
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