Os dois têm papéis diferentes: a landing page tem um único objetivo, e o site institucional apresenta a empresa inteira. Veja como decidir o que faz sentido para você.
Essa dúvida aparece toda semana: “eu preciso de um site ou de uma landing page?”. A resposta curta é que são coisas diferentes, e cada uma resolve um problema. Vamos desembaraçar isso.
O que é uma landing page
É uma página criada para uma ação só: pegar o contato de alguém, vender um serviço, divulgar um lançamento. Quase não tem menu e não leva o visitante para outros cantos. Tudo nela empurra para uma única decisão.
O que é um site institucional
É a casa da sua empresa na internet: quem é você, o que faz, os serviços, as provas de confiança, o contato e, se for o caso, um blog. Serve para quem quer conhecer a empresa antes de decidir.
A diferença na prática
- Objetivo: a landing page converte; o site institucional informa e gera confiança.
- Tamanho: a landing page é uma página (com várias seções); o site tem várias páginas.
- Visitas: a landing page costuma receber quem veio de anúncios ou de uma campanha; o site recebe quem veio do Google, de indicação e das redes.
- Menu: a landing page não tem distração; o site tem navegação completa.
Quando escolher a landing page
- Você vai anunciar um produto ou serviço específico.
- Quer captar contatos de uma campanha.
- Está lançando algo: um curso, um evento, um empreendimento.
- Precisa testar uma oferta rápido.
Quando escolher o site institucional
- Você precisa de credibilidade e de uma presença permanente.
- Tem vários serviços para explicar.
- Quer ser encontrado no Google de forma orgânica.
- Pretende ter um blog.
Vai anunciar e precisa de uma página que converta?
E se eu precisar dos dois?
É o caso mais comum. O site institucional é a base, e as landing pages são páginas de campanha que apontam para uma conversão. Quem manda todo o tráfego de anúncio para a home do site costuma perder contato, porque a home fala de tudo e o visitante se distrai.
Um erro que vemos sempre
Pagar por clique e mandar o visitante para a página inicial. A home conta a história da empresa inteira; a landing page conta uma história só, a do que o visitante veio buscar. Por isso ela converte mais.
Como decidir em três perguntas
- Vou anunciar algo específico agora? Landing page.
- Preciso que as pessoas me conheçam e confiem em mim? Site institucional.
- Preciso das duas coisas? Comece pelo site e crie uma landing page para cada campanha.
Se ainda ficou em dúvida, fala com a gente. Contando o seu caso, fica fácil indicar o caminho.
Perguntas rápidas
Landing page substitui o site?
Não. A landing page serve para uma ação específica. O site é a casa da empresa na internet, e muita gente precisa dos dois.
Posso ter landing page sem ter site?
Pode, mas quem quiser saber mais sobre você vai procurar um site. Sem ele, você perde confiança.
Preciso de uma landing page para cada serviço?
Depende das campanhas. Se você anuncia cada serviço separadamente, vale uma página para cada um.
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